PROSJEKTDETALJER
____
*Bronse i Anfo Effekt
KUNDE: Vilje
NÅR: Vår 2024 - nå
BYRÅ: Spoon
KATEGORI: Etablering av merkevare, TOV og lanseringskampanje
MIN ROLLE: Kreatør, tekstforfatter og rådgiver
KORT OM PROSJEKT: Vilje er en ny produktserie for dagligvarekunder som ønsker å ta bedre og mer bevisste valg. Vår oppgave var å introdusere Vilje på en måte som føles ærlig, forståelig og lett å like.
Folk ønsker å ta bedre og mer bærekraftige valg, men synes det er vanskelig å navigere i jungelen av merkeordninger og symboler. Det kan skape usikkerhet og føre til at gode intensjoner ikke alltid fører til gode valg. Vi så en mulighet til å tette dette gapet. Ikke ved å forklare mer, men ved å vise frem det som faktisk er gjort.
Konseptet “Ting vi har gjort med Vilje” tar utgangspunkt i merkevarens navn og løser en innsiktsbasert utfordring med et grep som er både idé og struktur i ett.
I stedet for å lage en kampanje som snakker om bærekraft, utviklet vi et konsept som viser hvilke bevisste valg som faktisk er tatt – med Vilje. Merkevarenavnet blir derfor et narrativ og gir oss en tydelig ramme for all kommunikasjon: Hvert eneste valg i produktutviklingen er tatt med vilje.
Les mer om prosjektet her
Budskap som ble distribuert på tvers av kanaler
Vi har gjort det med vilje…
Konseptet ble distribuert bredt og i mange ulike kanaler.