PROSJEKTDETALJER
____
KUNDE: Dagbladet
NÅR: Januar 2019 - dd.
KATEGORI: Annonsekampanje
BYRÅ: Redink
MIN ROLLE: Tekstforfatter og konseptutvikler
BAKGRUNN: Dagbladets helgeavis med Magasinet lanseres for første gang som abonnementsprodukt, og dette er en gledelig nyhet for Dagbladets lesere. Helgeavisa er for mange selve symbolet på at det er helg. De to sårt trengte dagene i uka der du kan lene deg tilbake, spise frokost i morgenkåpa og bare ta livet med ro. Det ønsket vi å ta tak i.
LØSNING: Med konspetet “Det som gjør lørdag til lørdag” tok vi for oss selve kjernen av helgemoduset og alle de tingene som nettopp gjør helgen (og da spesielt lørdag) så spesiell. Konseptet skal gå over en lenger periode, men første serie med uttak kom nå i Januar i form av en annonsekampanje. Her valgte vi kun å fokusere på de spesifikke ordene som mange forbinder med helg, og satte de opp i Dagbladet-logoens eget design uten noe andre forstyrrende elementer rundt. På den måten kom budskapet tydelig frem på en måte som skiller seg ut, men som samtidig er gjenkjennbar for målgruppen.
