PROSJEKTDETALJER
____
KUNDE: Den Norske Kirke
NÅR: 2018
KATEGORI: YouTube-, Instagram- og Snapchat-kampanje
BYRÅ: Redink
MIN ROLLE: Tekstforfatter og konseptutvikler
BAKGRUNN: I 2018 fikk vi i oppgave å lage 2019s kampanje for kirkelig konfirmasjon. Bakgrunnen for oppgaven var enkel: antall kirkelige konfirmanter går ned og har gjort det i mange år. Vi trenger noe annerledes. La oss være ærlige: å selge religion er vanskelig. Det er personlig og individuelt, og neppe noe noen klarer å endre over en såpass kort kampanjeperiode. Å selge gode verdier, tanker og følelser alle kan relatere til er imidlertid enklere, og det var det vi valgte å fokusere på.
LØSNING: Med konseptet "Det finnes mange gode grunner til å bli konfirmant” valgte vi derfor en litt annen innfallsvinkel enn hva kirken hadde gjort tidligere. Istedenfor å lage filmer hvor tydelige regisserte ungdommer selv fortalte om hvor utrolig “fett” det er å konfirmere seg, valgte vi heller å basere alle kampanjens elementer på innsikt vi fikk direkte fra ungdom. Hvorfor hadde nettopp de valgt å bli konfirmanter, og hva som var viktig akkurat for dem når det kom til valg av kirkelig eller humanetisk konfirmasjon. Svarene var mange, og la grunnlaget for alle våre uttak. For la oss være ærlige: mange konfirmerer seg på grunn av festen, fordi bestemor vil det eller fordi resten av gjengen gjør det. Det er ikke alltid så mye mer hokus pokus enn det. Ved å være ærlige om disse tingene, tok vi kommunikasjonen ned på et nivå som ungdommene kunne kjenne seg igjen i og åpnet samtidig opp muligheten for å snakke om religion på en annen måte.
UTTAK: Uttakene delte vi inn i to faser, som hadde hver sitt formål. I fase én fokuserte vi på de mer lettbeinte og humoristiske uttakene. Disse uttakene gikk hovedsakelig på Instagram og Snapchat, og hadde som hensikt å fange opp de ungdommene som synes budskapet var interessant, slik at vi kunne eksponere dem for mer emosjonelt innhold i fase to. Fase to foregikk hovedsakelig på YouTube i form av prerolls, og alle uttakenes budskap var tilpasset filmene de var plassert foran. Skulle f.eks. en i målgruppen se en film om sminke, fikk vedkommende et budskap som omhandlet viktigheten av indre skjønnhet. På den måten fikk vi snakket til målgruppen på en måte som opplevdes som mer relevant for dem, og som de derfor reagerte positivt på.